Waarom is webwriting geen klassieke copywriting?
Onderzoek naar onlineleesgedrag toont aan dat webteksten op een andere manier gelezen worden dan teksten op papier. Gebruikers van websites lezen niet. Ze 'scannen' de pagina op zoek naar relevante stukjes informatie. Resultaat? Doeltreffende webteksten moeten aan andere eisen voldoen dan teksten voor brochures, brieven en andere gedrukte documenten. Het interactieve medium vraagt een specifieke copywriting.
Kort
Lezen op het scherm gaat 25% trager dan lezen op papier. Oplossing? Beknopte webteksten.
Scanbaar
Webteksten moeten het scangedrag van gebruikers optimaal ondersteunen. Dat kan door op titels, tussentitels, lijstjes, tabellen...
Interactief
De interactiviteit van het medium biedt mogelijkheden om complexiteit
geleidelijk te ontsluiten, op initiatief van de gebruiker. Maar die interactiviteit
kan de gebruiker ook in verwarring brengen als ze ondoordacht wordt toegepast.
Webschrijvers houden daarom rekening met specifieke richtlijnen voor het
schrijven van linkteksten.
De copywriters van Kwintessens specialiseren zich ook in informatiearchitectuur.
Daardoor zijn ze goed geplaatst om u te adviseren over hoe u interactiviteit
optimaal kan gebruiken om uw communicatiedoelen te realiseren.
Directe en menselijke stijl
Omdat lezen op een scherm moeilijker is dan op papier hanteert u op uw website het best een directe en menselijke stijl. Complexe zinnen en jargon zijn uit den boze.
Omgekeerde structuur
Het scangedrag van weblezers pleit voor een omgekeerde structuur: begin met uw conclusie. En dat op alle niveaus: in de site, op de pagina, zelfs in een paragraaf. Zo hebt u meer kans dat uw bezoeker de essentie begrepen heeft, ook als hij niet verder leest.
Gebruiksvriendelijk
Voor alle media geldt dat doeltreffende teksten rekening houden met de voorkennis en wensen van de doelgroep. Teksten voor interactieve media zijn bijzonder omdat ze er niet alleen zijn om gelezen te worden. Ze ondersteunen het gebruik van de website. Denk maar aan menu's, links, labels op een formulier, foutboodschappen in een applicatie... Deze teksten moeten vooral gebruiksvriendelijk zijn.
Actiegericht
Webpagina's zijn soms ondoeltreffend omdat ze het belangrijkste vergeten te vermelden. Wat wilt u dat gebruikers doen? Welke reactie wilt u van hen? De meeste interactieve mediaproducten hebben een bedoeling, maar vergeten om dit op een opvallende manier te communiceren. Een duidelijke en opvallende 'call-to-action' is cruciaal:
- koop dit product;
- neem contact op;
- vraag een offerte...
Het lezen waard
Meer boeken over copywriting voor interactieve media.
Gratis advies
Vraag een offerte op maat van uw project.
Bel 0496 25 83 29 of mail
Gratis advies
Vraag een offerte op maat van uw project.
Bel 0496 25 83 29