Tested Advertising Methods (Fifth edition). John Caples (Revised by Fred E. Hahn), 1997
Dit boek is een klassieker in de reclamewereld. Ook als u schrijft voor het web bevat het boek een aantal interessante tips.
1. Gebruik de tegenwoordige tijd en spreek in de tweede persoon.
NIET: Mensen zullen zich veilig voelen dankzij bewegingsmelder X.
WEL: Jij zal je veilig voelen dankzij bewegingsmelder X.
2. Gebruik ondertitels
Dankzij de titels en ondertitels krijgen lezers onmiddellijk een duidelijk beeld van de inhoud van de tekst. Ze worden altijd gelezen en motiveren om verder te lezen.
3. Zet een onderschrift onder foto's
Net zoals bij krantenartikels raadt Caples aan om onderschriften onder foto's te zetten op web pages. Die trekken automatisch de aandacht
4. Gebruik een eenvoudige schrijfstijl
Caples citeert Herbert Spencer die aangeeft dat u uw idee het best in zo weinig mogelijk tijd uitlegt. Reden? Mensen hebben maar een beperkt hersenvermogen. Als lezers hun volledige vermogen nodig hebben om de zin te begrijpen, zullen ze het idee dat u probeert over te brengen niet opnemen.
5. Kies eenvoudige woorden
Gebruik korte woorden. Zelfs als dat wil zeggen dat u drie of vier korte woorden moet gebruiken om een lang woord te vervangen.
6. Maak je copy specifiek
NIET: Er werden al bijna 100 toestellen verkocht.
WEL: Er werden al 98 toestellen
verkocht.
7. Gebruik long copy
Veel hangt af van de specifieke situatie, maar vaak scoort een lange tekst beter dan een korte.
8. Zet uw lezer aan tot actie
Geef duidelijk aan wat u van uw lezer verwacht. Probeer haar/hem een reden te geven om onmiddellijk tot actie over te gaan.
Meer boeken over copywriting voor interactieve media.
Gratis advies
Vraag een offerte op maat van uw project.
Bel 0496 25 83 29 of mail
Gratis advies
Vraag een offerte op maat van uw project.
Bel 0496 25 83 29